疫情之下，对手表行业产生的影响

1933年，罗斯福在美国陷入经济危机时就任总统，在就职演讲中发表“唯一值得我们恐惧的，只有恐惧本身。”与此同时，美国的经济危机铺天盖地给世界带来巨大的经济影响，罗斯福发出的名言所代表的思想如同定海神针一般，为惊慌失措的人们提供了战胜危机的信心与勇气。

如今，受疫情暴发等多种因素的影响，世界经济形势也不容乐观，瑞士制表业也受到了不小的冲击。但无论什么时候，我们都不要忘了这句话：“唯一值得我们恐惧的，只有恐惧本身”，始终保持希望、信心和勇气，才能渡过危机。那么，此次暴发的冲击，会对整个瑞士表业，对品牌，对商家，对我们每个消费者都有什么影响呢？

行业

到2020年2月，受疫情影响，瑞士出口表下降9.2%，为16亿瑞郎。理由大家可以猜到：像中国这样的主要市场需求下滑，是第一个；相关地区的供应链受到影响，是第二个。但是很明显，瑞士这个国家现在也在不断地遭受打击。

瑞士在二月末确认了第一例病例，随后形势进一步恶化，政府颁布了一系列禁令，包括禁止大规模聚集活动，暂停一些实体商业服务，加强出入境管理等。

更糟的是，这一连串的暴发，以及禁令的出台，都与世界上两个主要的钟表展——巴塞尔展和日内瓦展的时间相近。目前，两个大型钟表展只能被迫暂停或延期。

与世界主流手表品牌相比，每年新产品的发布、宣传、销售等工作，都是在这两个钟表展期间进行的。取消表展，等于是手表商在准备过河时，发现船不见了。

在此期间，市场、供应链、宣发都受到了冲击，瑞士手表业也是举步维艰。

地区

对于瑞士手表来说，最直接的影响就是地区市场的萎缩。暴发前，瑞士手表的主要市场是亚太地区，特别是香港和中国大陆。接下来是美国，而且暴发后，由于中国的冲击最大，因此大陆市场和香港市场的冲击最大。

今年2月，瑞表对大陆的出口大跌51.5%，对香港的出口大跌42.0%(香港在疫情爆发前就已在持续下跌，这波下跌是屋漏偏逢连夜雨)。香港和内地是瑞表最主要的出口市场。伯恩斯坦的分析师LucaSolca在报告中称，中国占据了全球35%的奢侈品需求。但是他预计，在这次冲击之后，中国的总需求将在2020年上半年下降30-50%。

今年2月，瑞表业唯一令人欣慰的是，美国市场快速增长，对美出口上升17.8%，而中国市场则出现亏损。不过要注意，这是二月的数据。三月份到现在，疫情爆发的焦点已经从中国转移到了美国、欧洲等地，市场形势一定会有很大变化。可预期的是，在中国形势好转之后，市场会回暖；而美、欧、日等市场则迎来了暴发最严重的时期。

截至目前，美股已出现前所未有的多轮大跌，许多消费者资产大幅缩水。而且，大规模的停工、停产、停赛、停业整顿……很可能会随之而来。到那时，这些市场的需求将会急剧下降。在中国暖和、欧美日入冬的背景下，瑞表行业依然艰难。

品牌

冬天下的严冬，对于各品牌，冷暖自知。主要的瑞表品牌，不管是依靠大集团还是独立制表，2、3月份的业绩都一定不会好。股票价格更直观地反映了这种情况：迄今为止，斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团的股票价格已经下跌了四分之一到三分之一。数据从来都不会冷淡，一些手表品牌已经破产或大规模“瘦身”了。

例如，设计极具个性的小众品牌RJ，宣布破产(万表世界有报道)；假如你看得远一点，就会发现不止是瑞士手表，其它地区的手表品牌也受到了影响。除平民品牌外，宣称卓越的高端品牌也不尽如人意。LVMH集团为了应对这次疫情，先后关闭了位于瑞士和其他地方的一些工厂和店面，LVMH集团还将部分生产线改造成生产消毒剂。

百达翡丽的内部人士也向万表世界透露，他们下一步的重点将放在售后维护和保养服务上，我们也已经领悟到了其中的奥妙：供应链和销售预期之间的差距。

这样，万表界感觉到，传统钟表业的变革或许会因此提前到来。实体店运营的停滞，很容易导致线上业务的增长，这在03 SARS期间被阿里巴巴所验证。表业的消费、实体是比较重要的部分，特别是国外。但是在这次疫情中，许多手表品牌和消费者的重心已经转移到了线上。

例如，泰格豪雅今年推出了一款新产品：connected智能手表，它采用了在线直播方式，而非传统的线下表展，这是一项新举措。

历峰集团还在旗下的手表电商Watchfinder发力，连续推出优惠活动，可想而知，随着形势的发展，更多的消费者会养成在线看表和买表的习惯，品牌方也会更加适应网络时代的玩法。传统手表业，将加速迈入互联网时代。

类别

另外一个值得注意的现象是，不同价位段的手表损坏情况有所不同。从出口来看，瑞表损失最大的是200-500瑞表，出口额下降了一半以上；在200法郎以下，或500-3000法郎的瑞表市场，出口量相对较小，但也很不顺，下跌约10%-20%；

如果超过3000法郎，则没有什么影响。这一数据，显示了一个残酷的现实，在智能表和疾病暴发等多重冲击下，人民币百元、千元级别的瑞士表，甚至低于两万元，都举步维艰。而且手表价格较高，但持续坚挺。强健的体魄，恐怕将成为未来行业的主旋律。

总结

不论是手表行业还是其他行业，此次疫情给全世界带来很大的影响，但，正如开篇所说：“唯一值得我们恐惧的，只有恐惧本身。”即便身处困境之中，也永远不要丧失信念、勇气和希望，这是我们最重要的核心武器。

有些光芒一定要经过黑夜的洗礼，才会更加透亮！

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